yabo888网页版登录营收5亿MAIA ACTIVE被并购一条瑜伽裤激发“拉锯

2023-12-15 08:57:16
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  当愈来愈多的女性穿戴瑜伽裤跳操、跑步、一样平常糊口,穿瑜伽裤这一举动曾经逾越练瑜伽自己,成为一种新的潮水,本来小众的瑜伽打扮市场也逐步成为新本钱赛道。

  就在10月16日,安踏团体颁布发表经由过程一家直接全资具有的从属公司,与MAIA ACTIVE(玛伊娅衣饰(上海)有限公司)的多少股东别离订立多少生意和谈,有前提地购入玛伊娅衣饰75.13%的股本权益。在收买事项完成后,MAIA ACTIVE衣饰将成为安踏团体直接非全资具有的从属公司。

  此前体育大买卖曾统计,2022年内最少有16家海内活动品牌得到融资,此中超越对折新兴活动品牌是以“一条瑜伽裤”为卖点切入市场。跟着巨子安踏入局,关于“一条瑜伽裤”的贸易故事正愈演愈烈。

  2016年,MAIA ACTIVE在上海建立。Maia,常见于法语的女性名字,是太古希腊神话中掌管着春季和性命的女神,为人世带来富贵的春季。

  2016年也恰正是中国瑜伽活动的春季。方才上线小一年的Keep凭仗免费瑜伽课程疾速圈粉,主打线上瑜伽的Wake在建立短短一年便得到两轮融资。瑜伽这项严峻依靠线下,需求面临面、口耳相传的活动,乘着线上健身的风疾速推行开来。又过了一段工夫,各种线下瑜伽培训、连锁品牌成为本钱新骄子,大巨细小的瑜伽门店开遍陌头巷尾。数据显现,在2016-2021的5年里,中国的瑜伽体育场所从14146个增长到42350个,险些翻了一番。

  瑜伽打扮市场此时却仍是一片蓝海。lululemon方才进入中国市场3年,2016年才在北京、上海开出线下门店,但大大都瑜伽喜好者对lululemon其实不生疏——在社区协作形式下,险些一切瑜伽教师都晓得或具有一条lululemon的小黑裤。但它高贵的价钱,把大部门消耗者挡在了门外。

  MAIA ACTIVE等一众新兴品牌的呈现,为这些消耗者供给了新挑选——用更少的钱完成“平替”。MAIA ACTIVE早在建立之初便定位于女性市场,开创人欧逸柔(Lisa)曾是高定设想师,结合开创人兼CEO王佳音(Mia)则曾是维秘纽约总部的第一名亚裔买手、仍是小红书的创业早期中心成员亚搏登入口app。两位开创人合作明白,一名主抓产物,一名主抓营销,让MAIA ACTIVE疾速成为一个“网红品牌”——纯电商发迹、靠收集营销出圈、打造“爆款”,其打造的一款“腰精裤”到2022年曾经卖出超越30万条。

  本钱助推也让MAIA ACTIVE疾速生长,在被安踏并购前,MAIA ACTIVE在6轮融资中得到超越2.5亿元群众币的融资,到场投资的机构有动域本钱、达泰本钱、火山石本钱、CMC本钱、华映本钱、红杉中国、嘉兴健腾投资、杭州元钥投资办理、领之丰创投、华创本钱、百丽国际,近来两笔融资范围均为亿元群众币。

  MAIA ACTIVE被安踏收买,在行业表里惹起很多话题。大都人以为,这对MAIA ACTIVE来讲是个好动静,“消耗操行业是一个以十年为事情单元才气赚到钱的范畴,假如本人不想跑十年马拉松,卖给安踏如许的马拉松选手,就是不错的挑选。”一名行业人在伴侣圈慨叹。

  与2016年比拟,中国瑜伽打扮市场早已经是另外一番风景。艾瑞调研数据显现瑜伽已成为中国女性第二大活动,仅次于跑步。而瑜伽裤的穿戴场景也完成“一裤多穿”——跳操、跑步、打球,和一样平常穿搭,女性对瑜伽打扮的消耗风俗曾经养成,出格是中产女性早已养成瑜伽习练的风俗。艾瑞征询《2021年中国瑜伽行业开展趋向研讨陈述》显现,瑜伽重度用户达300万-500万,瑜伽重度用户画像为25-40岁,高支出、高消耗的都会女性住民为主,她们是线下瑜伽馆会员,有不变的瑜伽习练风俗,对锻练和品牌请求较高,课程年消耗程度高。

  瑜伽打扮市场所作格式也大变样——愈加通明的供给链让新兴品牌难以在价钱上拉开差异,本来只聚焦于瑜伽赛道的品牌测验考试将营业扩大至更多范畴。本年MAIA ACTIVE推出了户外、网球等新品类,5月份还推出了全新儿童产物线mini maia active。

  别的,活动品牌们早已把“瑜伽”视为翻开女性消耗市场的有力支点,不论是耐克、阿迪达斯、安德玛,仍是国产物牌安踏、李宁、特步,都为瑜伽留出一片六合,而lululemon在中国市场的规划也早已成熟,本年二季度lululemon在中国市场营收同比增加61%,其本财年方案在国际市场开设的35家新门店大大都将位于中国。

  安踏并购MAIA ACTIVE无疑意味着瑜伽打扮市场曾经进入更加冗长的马拉松式“拉锯战”。安踏在品牌运营、批发办理才能与供给链办理才能可以协助MAIA ACTIVE更好地开展其在中国市场的合作劣势亚搏登入口app。安踏自己在瑜伽市场已有规划,其推出的AntapluS即是次要聚焦于活动时髦,旗下品牌FILA也已推出“拿铁女孩”瑜伽服系列。但其范围和影响力要远低于持久精于瑜伽社群运营的MAIA ACTIVE。此次并购MAIA ACTIVE也将让安踏更好地规划女性市场。

  值得一提的是,虽然浩瀚品牌在瑜伽市场规划,但在产物需求上照旧有发掘空间——多位瑜伽喜好者对体育大买卖暗示,如今市场上的瑜伽服因夸大功用性招致格式过于单一,出格是瑜伽背心、罩衫等,照旧难以满意中心女性消耗者需求,一些更加小众的活动品牌虽把重心放在格式设想上,但质量却跟不上,偶然候她们不能不经由过程代购高价购置一些本国品牌。

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